鋪貨有哪些訣竅,這幾點告訴你答案!
- 更新時間:2023-01-20 06:35:44
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- 來源:食品代理網
對于經銷商來說,鋪貨是發展的根本,大部分時候鋪貨會遇到各種各樣的問題,影響自己的業務拓展,根據實際情況總結出自己的方式方法很有必要,有時候累死累活也賣不了多少貨,而且還浪費人力物力,接下來將為你介紹幾種鋪貨的訣竅,讓你告別鋪貨難的問題。
1. 尋找機會店
新產品上市總是這樣,100個店都賣得不好,總有幾個店能賣好。
銷售主管在新品鋪貨階段要去抓這些動銷好的網點,徒步把這些店走一遍,跟老板聊一聊,看看這些店本身有什么特點、看看這些店產品、陳列、促銷、價格有什么方法……只要你用心去看、去問、去體會,一定能找到規律。
然后恍然大悟:“哎呀,我明白了,那些賣不動的店檔次太低,要集中力量攻打A、B類店”;“哈哈,我找到竅門了,我先讓業務人員把終端走一遍,把客戶資料建立起來,把對競品有遺留問題、有抱怨、有客訴的店統計出來,這些店比較容易攻打進去”;“哈哈,我明白了,我首先專打周邊鄉鎮市場,競品在市區非常厲害,但是它的經銷商在這些地方配送能力不行,服務很差”……
2. 機會店集中拜訪
在品牌號召力不夠強大的區域,不要按照傳統做法一周一次按線路拜訪,因為弱勢品牌廣泛拜訪很難拿到訂單。
首先,要篩選自己的機會店,安排業務人員先對機會店集中拜訪,針對這些機會店設計促銷政策,把這些店拿下,建立新產品的“革命根據地”。新產品在這些網點鋪貨、動銷、“站住腳”之后,再擴大拜訪范圍。
3. 自由分級拜訪模式
這是非常粗放的模式,給業務員規定拜訪區域,建立基本客戶資料,然后給業務員規定訂單任務量,讓他們自主決定每天的拜訪客戶,業務員們清楚自己哪些店需要多跑、哪些店需要少跑。
同時必須要求業務員所有終端的較小拜訪頻率:根據對客戶的掌握讓業務員自行決定哪些大客戶要多跑幾次、哪些小客戶要少跑幾次,但是所有終端客戶一個月至少拜訪一次,否則就是漏訪曠工,要處罰--此方法適合管理粗放的中小酒企和經銷商。
需要注意的是,這種拜訪模式員工每天的工作自主性大,也就是變動比較大。工作變動性大,員工就容易偷懶翹班。所以必須要求員工每天固定拜訪家數,比如自己選30家拜訪,并且記錄明細,主管要抽查員工工作量,看他們是否漏訪翹班填寫假報表。
4. 5+1分級拜訪模式
每周6天拜訪線路:5天線路為正常拜訪,比如每天按線路順序拜訪30家客戶。周六拿出一天時間對機會網點、大店或者重點店進行二次拜訪。
舉例來說:鋪了新品的店有競品進入則需要高頻率拜訪--擠占陳列,增加我們的終端客情和動銷機會;本品的新品鋪貨店要高頻率拜訪--增加陳列,執行好促銷,提高動銷機會;本品陳列協議、專賣協議、促銷協議店需要高頻拜訪,維護協議執行。
5.小組鋪貨
單個業代去鋪貨,終端店可能不要。對重點線路、重點店改成小組鋪貨:一輛車上面3、5個人,下了車一個人給老板展示樣品、賣貨、遞貨、收錢、記賬,一個人幫老板整理貨架做陳列,一個人貼海報做生動化布置,一個人在外面吆喝著給別的店送貨,一個人看車看貨……人多勢眾,鋪貨效果往往比單兵作戰好得多。
鋪貨重在方法策略,在鋪貨時會遇到各種各樣的人,要根據客戶的不同需求制定相應的解決方案,這樣在滿足客戶需求的同時也完成了鋪貨工作,簡直就是兩全其美,以上介紹的五種技巧,對于大部分情況都比較適用,如果你還沒找到屬于自己的鋪貨方案的話,可以試試以上的方法哦!
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