健康理念興起，無糖茶持續走紅

近年來，隨著健康理念的興起，無糖茶品類得到了市場的認可和歡迎，整個無糖茶行業迎來了發展的春天，以東方樹葉為代表的無糖茶，收獲了眾多消費者的喜愛，自此，無糖茶飲品不斷走紅，成為潛力單品，并收獲了十分不錯的銷售成績。

無糖茶品類在國內風雨飄搖近25年后，終于開始受到國內傳統茶飲企業、新銳茶飲品牌，甚至是其他食品飲料企業的關注，諸多跨國、跨界企業紛紛入局。而如今國內無糖茶市場格局，幾乎已經由東方樹葉作為老牌傳統無糖茶產品“領跑市場”，日產無糖茶飲持續發力，新銳無糖茶飲品牌“嶄露頭角”構成。

根據農夫山泉2022上半年的財務報告，其茶飲料部門的銷售收入同比增長51.6%，達到33億元。而這其中，東方樹葉的貢獻是占比很高。數據顯示，從2011年起，東方樹葉一路做到了“0糖、0卡、0脂、0防腐劑、0香精”五個零，刷新了國內無糖茶飲品標準，甚至可以說提高了國內飲料制造業的門檻。

此外，2022年上半年無糖茶品牌東方樹葉一直保持著高增長態勢。在天貓、京東等電商平臺的促銷活動中，東方樹葉占據無糖茶國內品牌成交TOP1。同時在過去的12個月里，農夫山泉旗下的東方葉茶飲料的銷售額同比增長了70%。AC尼爾森數據也顯示，東方樹葉已連續多年占據無糖茶50%以上的市場份額，成為無糖茶領跑品牌。

與此同時，國內新銳茶飲品牌也各領風騷，紛紛推出多款無糖茶飲。以頗受歡迎的網紅品牌元氣森林為例，旗下植物茶品牌燃茶、纖茶的銷售額增速頗為喜人，后者一季度多次登上天貓無糖茶飲銷售榜榜首，堪稱“后浪黑馬品牌”。

在國內主流無糖茶市場長期固守單一純茶品類的背景之下，2016年，元氣森林依靠推出使用赤蘚糖醇代糖調味的果茶“燃茶”擊中了新一代消費者的心智。保留了無糖茶飲主打的健康低熱量特質，還給產品提供了一絲清甜口感，中和傳統純茶飲的苦澀味道，大幅提升了市場接受度。

繼燃茶成為元氣森林旗下爆款之后，2021年元氣森林乘著東風再次推出纖茶無糖茶飲系列?！?022年中國無糖茶飲行業洞察報告》顯示，纖茶作為無糖植物茶飲品牌表現非常搶眼，在無糖茶飲品牌力方面甚至超過了東方樹葉。

除了元氣森林，國內其他新銳品牌也紛紛在無糖茶品類上發力。以垂直無糖茶品牌“讓茶”為例，繼研發出爆款高山茶系列之后，今年又推出了新的草本系列，后者包括茉莉花茶和普洱菊花茶兩款產品，主要面向當代大學生、新銳白領等年輕消費群體。草本系列以東方草本為靈感，以花入茶，清爽甘甜少苦澀，并融合膳食纖維。在國內無糖茶市場尚未形成紅海之時，以細分品類入局，加速了品牌崛起。

《2022年中國無糖茶飲行業洞察報告》還預計，到2028年， 無糖植物茶飲由于更新鮮、更養生、無負擔，在無糖茶飲市場份額占比超過20%，而纖茶因品牌基因、產品創新、營銷代言、用戶優質等因素，市場份額或將超過40%。重要的是，新銳茶飲品牌在包裝設計、渠道營銷、用戶觸達等方面更能抓住新生代消費者的脈搏與心智，將“無糖”概念刻入品牌基因，引領出國內無糖茶飲料的新風潮。

無糖茶的興起，也讓很多新銳品牌嗅到了商機，紛紛推出該類飲品，國內其它食品飲料行業也打起了跨界無糖茶的主意，知名品牌也正式進軍茶飲市場，根據各項數據表明，目前仍不是無糖茶品類的鼎盛時期，未來仍有十分大的進步空間。