巴黎水帶來的法式浪漫,高端水市場的鮮活例子

  • 更新時間:2023-04-15 10:13:37
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  • 來源:食品代理網
  • #天然礦泉水

現今飲用水市場隨著消費者生活水平提升,很多家庭開始使用各種各樣的凈水裝置,而不再直接的進行水龍頭中飲用水的飲用,更多的家庭擺放著熱飲水機,滿滿桶裝水直接送入家門的習慣被人們所習慣,也有更多的高端水被人們所購買,再未來市場趨勢下還會出現更多的高端水品牌,現今中國市場有一款巴黎水帶來了一絲法式浪漫。

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可差異化的產品,水的源頭時衡量水質較為重要的條件,可能回到二十年前,我們對于瓶裝水之間看不出太大的區別,甚至只是認為瓶裝水只是水,但是作為非瓶裝水,僅從水的角度,我們在古時候就有那么一句話“一方水土養一方人”,看出我們是有水品質的區分意識的。

通過優質的水源可以將瓶裝飲用水產品的特點具象化,讓產品能夠給消費者更多的想象空間,巴黎水將水源的本質回歸品牌產品的本身,將純凈著稱的阿爾卑斯山脈地區作為水源地,讓人們不禁的想是何種滋味,激發消費者對水的興趣和渴望。同時,其獨特賣點在于由于其特殊的地質條件,是世界上為數不多的天然含有氣泡的水源。

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在產品的研究上也嚴謹的將泉水中的氣泡水比列7g/L復制,使得巴黎氣泡水給全球消費者帶來更加穩定的去飽滿、細膩的氣泡感。同時根據市場的風向,及時的推出0糖、0脂、0卡、0甜味劑產品,還有獨特的風味果皮香氛,健康同時保證其口味上的獨樹一幟。

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在宣傳中,由于高端水+氣泡的概念在中國并沒有得到廣泛的認可,巴黎水用一直講述品牌的視頻,突出產品賣點,將“非凡的口感”娓娓道來,用生動活潑的語言向消費者傳達自己的法式浪漫,將品牌氣質熔煉在三個方面“藝術氣質,是靈感之水;文化氣質,是親吻之水;非凡氣質?!?,為產品增加更多的附加值。

在線下進行運動健身場景的聚焦,在不同的方面嘗試,一萬物皆可“巴黎水”的多種場景塑造,不斷增強高端氣泡水的場景拓展,通過研發適合中國口感的產品和能夠讓更多消費者參與的活動,建立更加完善的銷售通路適應中國本土市場。

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作為在1863年成立的法國巴黎水品牌,在品牌的160年實踐中,不斷地進行差異化產品的生產,為品牌鍛造出別具一格的氣質,在中國的高端水市場中,巴黎水一以貫之的品牌氣質為一個高端水品牌的塑造做出參考,能夠給好的給高端水市場相應競品一些啟發。圖片和部分內容源于網絡,僅供參考!

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