巴黎水帶來的法式浪漫，高端水市場的鮮活例子

現今飲用水市場隨著消費者生活水平提升，很多家庭開始使用各種各樣的凈水裝置，而不再直接的進行水龍頭中飲用水的飲用，更多的家庭擺放著熱飲水機，滿滿桶裝水直接送入家門的習慣被人們所習慣，也有更多的高端水被人們所購買，再未來市場趨勢下還會出現更多的高端水品牌，現今中國市場有一款巴黎水帶來了一絲法式浪漫。

可差異化的產品，水的源頭時衡量水質較為重要的條件，可能回到二十年前，我們對于瓶裝水之間看不出太大的區別，甚至只是認為瓶裝水只是水，但是作為非瓶裝水，僅從水的角度，我們在古時候就有那么一句話“一方水土養一方人”，看出我們是有水品質的區分意識的。

通過優質的水源可以將瓶裝飲用水產品的特點具象化，讓產品能夠給消費者更多的想象空間，巴黎水將水源的本質回歸品牌產品的本身，將純凈著稱的阿爾卑斯山脈地區作為水源地，讓人們不禁的想是何種滋味，激發消費者對水的興趣和渴望。同時，其獨特賣點在于由于其特殊的地質條件，是世界上為數不多的天然含有氣泡的水源。

在產品的研究上也嚴謹的將泉水中的氣泡水比列7g/L復制，使得巴黎氣泡水給全球消費者帶來更加穩定的去飽滿、細膩的氣泡感。同時根據市場的風向，及時的推出0糖、0脂、0卡、0甜味劑產品，還有獨特的風味果皮香氛，健康同時保證其口味上的獨樹一幟。

在宣傳中，由于高端水+氣泡的概念在中國并沒有得到廣泛的認可，巴黎水用一直講述品牌的視頻，突出產品賣點，將“非凡的口感”娓娓道來，用生動活潑的語言向消費者傳達自己的法式浪漫，將品牌氣質熔煉在三個方面“藝術氣質，是靈感之水;文化氣質，是親吻之水;非凡氣質?！?，為產品增加更多的附加值。

在線下進行運動健身場景的聚焦，在不同的方面嘗試，一萬物皆可“巴黎水”的多種場景塑造，不斷增強高端氣泡水的場景拓展，通過研發適合中國口感的產品和能夠讓更多消費者參與的活動，建立更加完善的銷售通路適應中國本土市場。

作為在1863年成立的法國巴黎水品牌，在品牌的160年實踐中，不斷地進行差異化產品的生產，為品牌鍛造出別具一格的氣質，在中國的高端水市場中，巴黎水一以貫之的品牌氣質為一個高端水品牌的塑造做出參考，能夠給好的給高端水市場相應競品一些啟發。圖片和部分內容源于網絡，僅供參考！