伊利植選線上、線下想結合，巧妙切入早餐市場

早餐，為一整天打下基礎，在國人的飲食場景中不可或缺，而隨著消費的升級，人們對健康的重視，無負擔、營養、健康的早餐慢慢成為人們所追求的飲食方式，在近日，伊利旗下的中高端植物奶品牌伊利植選以“輕盈無負擔的營養早餐豆奶”的定位，切入進了早餐場景。

一頓規律又營養的早餐，是人體維持健康與活力的基礎保障，一方面，國民在早餐場景下的健康營養需求亟待滿足，另一方面，大眾對早餐搭配豆奶的組合有一定的認知基礎，但并未形成固定的消費習慣?；谠绮蛨鼍跋碌臋C遇，從引導大眾培養良好早餐習慣的角度出發，伊利植選將“植物好營養，輕盈無負擔”的豆奶系列，以輔助角色融入當地早餐場景，讓消費者對伊利植選豆奶形成深刻的早餐佐餐感知。

伊利植選還將品牌理念與早餐消費需求緊密結合，通過線上互動話題結合達人探景，不斷從當地早餐場景深度滲透產品目標受眾。伊利植選擅長將產品的目標消費群體與合作平臺的圈層用戶完美契合，比如在發布主張“植物營養新選擇”的植物奶新品時，選擇與縱深年輕都市群體的視頻平臺合作;在構建美食佐餐認知時，伊利植選與美食點評、強種草屬性的IP平臺強強聯合等。

除此之外，伊利植選此次場景營銷關鍵的地方還在于，品牌從消費者在早餐場景下的痛點與需求出發，將大眾對健康早餐的飲食習慣和營養搭配融入其中。伊利植選從貼近國民生活的早餐故事出發，從更具象化的生活片段引起消費者的情感共鳴，進一步挖掘了大眾對健康早餐場景的消費認知，不但完成了伊利植選豆奶與早餐場景的有效聯結，還帶動國民更主動地關注健康早餐的重要性，進而培養良好的早餐習慣。

伊利植選入局早餐市場，勢必要給早餐市場有帶來不一樣的變化。區別于以往的單一線下場景搭建或者線上傳播發酵的方式，伊利植選此次線上交互與線下體驗有機融合，走出一條不一樣的道路，而此次的營銷策略，為品牌成功構建早餐消費心智提供了新的思路。