植白說大升級，植物基戰略新方向

對于植白說可謂是可口可樂偷偷開的一家專賣植物蛋白飲品的店鋪，在剛出現時，就在多個電商品臺上相關產品，像是“植白說”燕麥乳、“植白說”椰子汁、“粗糧王”原味豆奶、“陽光處處”原味豆奶、“Adez”燕麥奶和甄谷說3x3系列谷物飲品等。

這個“植白說”開始是掛名子廈門粗糧王公司，而后在2022年的10月，廈門粗糧王正式更名為植白說飲品科技（廈門）有限公司，公司對于品牌產品矩陣是依據對于消費者的詳細洞察，針對目標消費群和不同的地區和區域。

在植白說這一品牌的產品矩陣中，有三條核心系列產品，燕麥基系列、椰基系列和融合系列，“粗糧王”主要布局于經典谷物系列，“甄谷說 3x3”和 “陽光處處”，分別主打燕麥混合谷物和豆基系列。

在新戰略中，植白說公司從三個方面進行，從能夠增加銷售量、公司品牌價值和提高受眾關注度，分別從產品的孵化、線上線下渠道進行，對于產品的包裝設計也是走極簡風的包裝路線，將重要的信息印在上面更加凸顯出來，吸引消費者，并且能夠傳遞環保的概念，能夠使消費者對于品牌的相關產品有更深層了解。

除去在產品外觀上的設計，還有關于代言人的選擇，也是選用運動選手，將健康的概念更加直觀的貼合，希望能給消費者傳遞出積極、樂觀、健康的生活方式和態度。

在戰略的實施時間上還緊緊跟隨市場，在可口可樂公司在華升級戰略時，也恰逢行業新一輪的植物基產品調整。植物基飲料并不是特別新鮮的產品，前面就已經有核桃露、杏仁露等發展多年的品牌，但在2021年的相關行業報表中，其市場份額在下降，所以這類企業也在尋求產品和戰略的新方向。

這次植白說的戰略升級，也將給植物基這一細分是市場品類有更多的活力注入，從產品、營銷策略、營銷方式等多個方面的選擇，像消費者傳達出愛健康、愛生活、積極向上和多元的品牌理念。部分內容和圖片源于網絡，僅供參考。